Écrire, relire et tester vos emails sur vos propres données
Cette formation pratique aide votre équipe à structurer un message, clarifier son appel à l'action, concevoir une séquence et préparer un test interprétable. Les exercices partent de vos campagnes réelles, sans promettre un taux d'ouverture, de clic ou de conversion.
Marketers, dirigeants PME, indépendants qui ont déjà une liste
Cette formation s'adresse aux équipes qui disposent déjà d'une liste, d'un outil d'envoi et de campagnes à examiner. Le volume de contacts et la fréquence d'envoi ne déterminent pas, à eux seuls, la pertinence de la formation. Si le dispositif de collecte reste à construire, notre accompagnement email marketing couvre d'abord ce cadrage.
Public typique : marketeur de PME qui pilote l'email, dirigeant qui rédige ses communications clients ou indépendant qui souhaite installer une méthode de préparation, de relecture et de mesure.
Pré-requis Kanexio : accès à la plateforme utilisée et à un échantillon de campagnes antérieures pour les exercices. Aucun pré-requis technique. La formation porte sur le message, le protocole de test et les contrôles d'envoi, pas sur le code HTML.
Format Kanexio : 2 jours, 6 modules, 70 % pratique
Module 1 · Anatomie d'un email lisible
Objet, texte d'aperçu, introduction, hiérarchie du corps et appel à l'action. La longueur et la structure sont évaluées dans le client de messagerie et le contexte visés. Atelier sur vos propres emails.
Module 2 · Copywriting persuasif
Grilles AIDA, PAS, PASTOR et Avant-Après-Pont comme outils de travail, pas comme garanties. Choix du vocabulaire, précision des preuves, cohérence du ton et clarté de l'appel à l'action. Analyse commentée d'exemples.
Module 3 · Architecture de séquences
Accueil, suivi de devis, information, réengagement ou service complémentaire. Le nombre de messages, la cadence, les conditions d'arrêt et les appels à l'action sont définis pour votre cas. Le livrable Kanexio comprend deux séquences travaillées en atelier.
Module 4 · A/B testing rigoureux
Hypothèse explicite, une variable principale, critère de décision défini avant l'envoi et lecture prudente du résultat. La taille de l'échantillon et la durée dépendent de votre trafic, de votre niveau de base et de l'incertitude acceptable.
Module 5 · Contrôles techniques et RGPD
Authentification du domaine, identité de l'expéditeur, gestion des rejets, désabonnement, provenance des données, information et base juridique. La formation fournit une grille de contrôle, sans garantir la boîte de réception ni valider juridiquement un dispositif.
Module 6 · Calendrier éditorial Kanexio
Le livrable de cette formation prévoit un calendrier de travail sur 12 mois, construit à partir de vos audiences, ressources et temps forts. Il reste ajustable après observation des retours réels.
Observer un objet d'email avant envoi
Cette grille ne prédit pas l'ouverture et n'attribue aucun score. Elle signale des éléments à vérifier dans votre contexte, puis à tester sur vos propres données.
Modalités Kanexio : format, tarifs et livrables
Format & tarifs
- 2 jours (16 h), groupes max 6
- Présentiel Bruxelles / distanciel
- Inter : 1 600 € HTVA / pers.
- Intra : 6 800 € HTVA forfait (3-6 pers)
- Coaching : 280 €/h
- Financement éventuel à vérifier avant inscription
Livrables
- Manuel PDF 60+ pages avec 30 modèles d'emails
- 2 séquences nurture écrites pour votre cas
- Calendrier éditorial 12 mois
- Templates A/B testing + tracker
- Slack privé 30 jours
- Certificat Kanexio
Vos questions
Quel objectif chiffré fixer après la formation ?▾
Il n'existe pas de taux universel valable pour chaque liste et chaque objectif. Nous partons de votre historique, distinguons les signaux techniques des résultats métier et définissons un protocole de comparaison. Une amélioration observée doit encore être interprétée avec son volume, sa période et ses limites d'attribution.
Différence avec la formation IA pratique (qui couvre l'emailing IA) ?▾
Cette formation porte sur le message, la relecture, le protocole de test et les contrôles d'envoi. La formation IA pratique traite l'orchestration et l'assistance par modèles IA. Le choix dépend du besoin de l'équipe : mieux écrire et mesurer, ou concevoir un flux automatisé.
Coaching post-formation possible ?▾
Oui. Modalité Kanexio affichée : coaching à la carte à 280 € par heure. Le contenu et la fréquence sont confirmés avant la séance, par exemple pour relire une campagne, préparer un test ou travailler une nouvelle séquence.
Sources officielles
Les supports de formation s'appuient notamment sur ces références, à relire selon le cas d'usage et le fournisseur :
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