Visibilité · E-commerce

Google Shopping & Performance Max pilotables

Flux Merchant Center contrôlé, structure adaptée au catalogue et objectifs de valeur documentés. Les performances restent mesurées dans votre compte, sans gain ni ROAS promis.

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Les 4 piliers

Du flux produit au pilotage de la campagne

Feed produit propre

Nettoyage du catalogue, attributs enrichis (GTIN, MPN, brand, GPC), titres et descriptions réécrits pour la recherche Google Shopping.

Images retail-ready

Visuels produits contrôlés selon les exigences Merchant Center en vigueur : produit identifiable, URL exploitable, format et résolution compatibles.

Performance Max pilotée

Segmentation selon la marge et le catalogue, objectifs de valeur documentés, groupes d'assets et signaux d'audience adaptés aux données disponibles.

Optimisation continue

Suivi Merchant Center, correction des désapprobations, tests sur titres et images, puis reporting par groupe de produits.

Notre approche

La qualité du pilotage commence dans le flux

Merchant Center exige que les données produit et les pages associées respectent ses spécifications. Des attributs manquants, des incohérences ou des images non conformes peuvent entraîner des avertissements ou des désapprobations^[1].

Avant de modifier Performance Max, nous contrôlons la source : le flux. Titres, descriptions, identifiants, variantes et images sont examinés selon les règles Google applicables^[3]. Le résultat de ce contrôle est visible dans les diagnostics Merchant Center.

Ensuite, nous pouvons segmenter Performance Max selon la marge, la catégorie ou le stade de vie produit. Les objectifs de valeur sont définis à partir de vos données économiques, puis ajustés selon les observations du compte^[4]. Une base e-commerce structurée reste nécessaire : découvrez notre approche de création de site e-commerce.

Mesure

Indicateurs suivis, sans cible universelle

Les seuils de décision sont définis avec vous à partir des marges, du budget et des données du compte.

Éligibilité produit

Diagnostics

Source : Merchant Center

Valeur de conversion

Selon vos données

Source : Google Ads

Diffusion

Évolution observée

Source : Google Ads

Dépenses

Selon le budget validé

Source : Google Ads

Ce que vous obtenez

Livrables concrets

Audit Merchant Center complet : taux d'approbation, erreurs / warnings, diagnostic produits désapprouvés et fix priorisé

Optimisation du flux principal : titres, descriptions et attributs obligatoires ou recommandés traités selon le catalogue et les données disponibles

Feed supplémentaire : règles de transformation (prix promo, labels custom, groupes d'âge, genre) sans modifier votre ERP / PIM

Structure Performance Max : asset groups par ligne de produit, thèmes d'audience, signaux d'intention, exclusions stratégiques

Objectifs de valeur et règles budgétaires documentés à partir de vos marges, catégories et contraintes de stock

Reporting Looker Studio connecté à Merchant Center, Google Ads et GA4 selon les accès et données disponibles

Alertes sur les désapprobations, variations de diffusion et incohérences de stock définies avec votre équipe

Documentation de passation : runbook Merchant Center, conventions de nommage labels, procédure de mise à jour flux

Notre méthode

4 étapes, constats documentés à chacune

Étape 01

Audit catalogue

Extraction du flux, analyse des erreurs Merchant Center, diagnostic des titres, images et attributs. Les constats sont séparés des hypothèses.

Étape 02

Optimisation flux

Nettoyage des attributs, réécriture des titres, transformation via feed supplémentaire ou flux dynamique (selon votre stack e-commerce).

Étape 03

Structure Performance Max

Découpage selon le catalogue et les marges, groupes d'assets, signaux d'audience et objectifs de conversion adaptés aux données disponibles.

Étape 04

Optimisation continue

Revue des budgets, diagnostics et données de conversion. Tests d'assets et reporting avec axes d'amélioration priorisés.

Questions fréquentes

FAQ Google Shopping & Performance Max

Pourquoi nos produits sont-ils désapprouvés dans Merchant Center ?

Les causes les plus fréquentes : prix incohérent entre le site et le flux, images non conformes (watermark, collage, qualité), attributs manquants (GTIN, brand), politique de retour absente, ou violation des règles Shopping Ads. Nous diagnostiquons chaque produit désapprouvé et livrons un plan de remédiation priorisé.

Performance Max vs Shopping classique : lequel choisir ?

Le choix dépend des objectifs, de la mesure disponible, du catalogue et du niveau de contrôle recherché. Performance Max donne accès à l'inventaire Google depuis une campagne orientée objectifs, tandis que les autres types de campagnes peuvent rester utiles selon le compte. Nous documentons le choix au lieu de présenter un format comme universel.

Peut-on garder la main sur Performance Max malgré l'IA Google ?

Performance Max automatise une partie des enchères et de la diffusion. Les objectifs de conversion, valeurs, groupes d'assets, données first-party autorisées et paramètres disponibles servent à orienter la campagne. Le degré de contrôle dépend des fonctionnalités disponibles dans le compte.

Que faire des produits avec faible marge ou stock dormant ?

Des labels personnalisés peuvent aider à regrouper les produits selon des critères internes comme la marge, le stock ou le stade de vie. Les décisions de budget et de promotion sont ensuite définies avec l'équipe e-commerce, sans cible de rendement universelle.

Travaillez-vous avec Shopify, PrestaShop, WooCommerce ?

Oui, avec les principales plateformes (Shopify, PrestaShop, WooCommerce, Magento, Lightspeed). Si le flux natif n'est pas optimal, nous intégrons un middleware de flux (Channable, DataFeedWatch, ou custom) pour transformer le catalogue sans modifier l'ERP / PIM source.

Sources citées sur cette page

Sources officielles Google consultables directement. Elles décrivent les exigences et fonctionnalités des plateformes, sans garantir de niveau d'impression, de coût, de conversion ou de ROAS pour un compte donné.

Que révèle votre flux Shopping ?

Audit du flux Merchant Center, lecture de la structure Performance Max et axes d'amélioration prioritaires.

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