Mi web no aparece en Google.
¿Por dónde empezar?

¿Conoce Google
la página correcta?

La primera prueba útil es el estado de una página concreta. Una web completa no es un único bloque que esté simplemente «posicionado» o «sin posicionar».

Empiece por la dirección exacta.

Abra la propiedad correspondiente en Search Console e introduzca la URL completa en la inspección de URLs. Consulte el estado de la versión indexada, el posible motivo y la URL canónica seleccionada. La prueba en directo examina la página actual; no sustituye al informe sobre la versión que Google ya conoce.²

Nuestro consejo: elija primero la página que debería responder a la búsqueda de su cliente. Anote su dirección en lugar de probar solo la página de inicio. Conserve ambos resultados con su fecha para hablar de las mismas pruebas con su proveedor.

Compruebe el acceso y después las instrucciones.

Una página debe, entre otros requisitos, ser accesible para Googlebot, responder correctamente y contener contenido indexable. Cumplir estas condiciones no garantiza su indexación.¹⁰

Pida que se comprueben las reglas de rastreo, la respuesta del servidor y las instrucciones de indexación. Una instrucción noindex puede estar en una etiqueta de la página o en la cabecera HTTP. Google debe poder rastrear la página para leerla.⁴

No elimine las instrucciones indiscriminadamente. Algunas páginas deben quedar fuera de los resultados: vistas previas, contenido privado o versiones de prueba. Aclare qué página debe ser pública y por qué.

HTTP : 200
X-Robots-Tag : noindex, nofollow, noarchive, nosnippet
Meta robots : noindex, nofollow

Indexada. Pero ¿la encuentran
los clientes adecuados?

Una URL indexada puede no aparecer en su búsqueda personal. La indexación no asegura que aparezca para todas las consultas.²

Pase de su impresión a los datos.

Examine páginas y consultas en el informe Rendimiento. Puede filtrar una página y comparar periodos para entender la visibilidad observada.¹¹ Recomendamos separar las búsquedas por su nombre de las búsquedas por sus servicios. Las primeras proceden de personas que ya le conocen; las segundas corresponden a la clientela que quiere alcanzar.

Definiciones simplificadas a partir de Google. Estas métricas no miden solicitudes de presupuesto.⁷

Relacione una necesidad con una página.

Google recomienda contenido útil y original, escrito teniendo en cuenta los términos de los lectores, y enlaces descriptivos a páginas pertinentes.⁸ Para una pyme, esto se traduce en preguntas concretas: ¿qué servicio explica esta página? ¿A quién se dirige? ¿Qué pruebas y condiciones ayudan a elegir?

Por ejemplo, un despacho puede ser conocido por su nombre sin explicar claramente un servicio concreto. Liste sus servicios prioritarios y asocie cada uno a una página existente. Examine las carencias antes de crear contenido. Nuestro método de auditoría SEO profundiza en este trabajo.

Antes de pedir más visibilidad, precise para qué búsqueda quiere que le encuentren.

Nuestra recomendación de método · Kanexio

Ponga el rendimiento en perspectiva.

Una web agradable de usar facilita la lectura. Google utiliza Core Web Vitals en sus sistemas de clasificación, pero aclara que las buenas puntuaciones no garantizan los primeros puestos y que una puntuación perfecta no es un fin en sí mismo.⁹

Corrija los obstáculos reales para leer y actuar, mientras examina el contenido y las búsquedas. La guía de Core Web Vitals explica las mediciones y complementa la investigación sobre visibilidad.

¿Qué ha cambiado
entre las dos versiones?

Si su web era visible antes de una intervención, reconstruya el cambio antes de elegir la corrección.

Google describe una migración con cambios de URL como una correspondencia entre direcciones antiguas y nuevas. Recomienda redirecciones permanentes a páginas pertinentes, comprobar las canónicas, retirar bloqueos de desarrollo que ya no sean necesarios y actualizar los sitemaps.⁵

Rutas de URL ficticias para ilustrar la correspondencia, no un resultado de migración.

Pida una lista, no una garantía general.

Reúna las páginas antiguas importantes para su actividad y sus nuevos destinos. Pregunte cuáles cambiaron de dirección, cuáles se eliminaron y cuáles cambiaron de contenido. Pida al proveedor que compruebe los destinos finales.

Google desaconseja redirigir todas las páginas antiguas al inicio: puede resultar confuso y considerarse un error soft 404.⁵ Una página de servicio merece un destino que corresponda a su contenido.

El posicionamiento puede cambiar durante una migración mientras Google vuelve a rastrear las páginas.⁵ Eso no exime de comprobar los errores. Feche los cambios y compare periodos pertinentes. Nuestra guía de rediseño ayuda a prepararlo de antemano.

Su ficha de Maps
necesita su propia investigación.

Un resultado en el mapa y una página de su web requieren comprobaciones diferentes.

Google describe tres factores principales para el posicionamiento local: relevancia, distancia y prominencia. La información completa ayuda a comprender el negocio; la distancia depende de la ubicación de quien busca. La prominencia incluye, entre otros elementos, los enlaces al negocio y sus reseñas.⁶

01Relevancia

¿Coincide la actividad con la búsqueda?

02Distancia

¿Dónde está la persona que busca?

03Prominencia

¿Qué enlaces y reseñas dan a conocer el establecimiento?

Los tres factores que Google describe para los resultados locales.⁶

Compruebe lo que describe realmente su actividad.

Compruebe la verificación de la ficha, la exactitud de los datos, la categoría, los datos de contacto y los horarios.⁶ Anote también la consulta exacta y desde dónde se hizo. Una comprobación en Bruselas y una búsqueda desde otro lugar no plantean la misma cuestión local.

Evite presentar una ficha completa como garantía de aparición en todas partes. Examine la web y el negocio por separado y luego su coherencia para el cliente. La guía de SEO local en Bruselas detalla este trabajo.

Una próxima acción.
Una prueba que conservar.

Este es el orden de trabajo que proponemos. Sirve para preparar una intervención y verificar qué ha cambiado realmente.

1. 01

   Describir la situación.

   Anote la búsqueda, la URL esperada, la fecha y los cambios recientes. Distinga lo que ve de la causa que supone.

2. 02

   Reunir la comprobación que falta.

   Inspección de URLs para la indexación, prueba en directo para el acceso actual e informe Rendimiento para búsquedas y páginas. En Maps, empiece por la ficha.

3. 03

   Relacionar la corrección con la observación.

   Pregunte qué evidencia justifica la intervención, qué páginas afecta y qué comprobación se repetirá después. Una propuesta debe explicar su alcance.

4. 04

   Repetir la misma comprobación.

   Tras la intervención, compruebe la URL y el problema inicial. Conserve la fecha y el resultado. Para las tendencias, mantenga periodos y alcances comparables.

Si el problema es de acceso o de una instrucción, una comprobación técnica tendrá prioridad. Si la página está indexada, el trabajo puede centrarse en relevancia y búsquedas. Si llegan visitantes pero no contactan, examine después la conversión, como en nuestra guía de obstáculos a la conversión.